Sony ha anunciado la marca con la que comercializará a partir de ahora su línea de cámaras digitales SLR. El nuevo sistema se conocerá con el nombre de 'Alpha'. Este es el mismo nombre que Minolta ha venido utilizando durante 20 años en el mercado japonés para comercializar sus cámaras fotográficas SLR analógicas y digitales. La elección de este nombre da continuidad a la línea de Konika-Minolta.